Von der Hektik des Alltags entspannen, neue Energie auftanken, auf Fitnesskurs gehen, sich pflegen, verschönern, die Seele einfach baumeln lassen - und dies alles an lediglich einem Tag, vielleicht sogar nur in wenigen Stunden: Kein Problem, ein Day Spa macht's möglich! Zielgruppe für das Wohlfühl-Angebot "auf die Schnelle" sind vor allem beruflich stark angespannte, stressgeplagte Frauen und Männer zwischen 30 und 55 Jahren, die sich auf der Suche nach der dringend notwendigen Auszeit vorübergehend gerne von ihrem Arbeitsplatz trennen. Frauen ab 40 gelten dabei übrigens als "stabilste" Gruppe. Hinzukommt der aktuelle Trend vom "Urlaub daheim", der - auf der ITB Berlin von vielen Reiseveranstaltern beklagt - den Day Spas verstärkt Kunden einbringt. Des einen Leid, des anderen Freud!
Dabei sind es keineswegs nur Kosmetik-Institute, die vom Day Spa-Trend profitieren. Auch Fitness-Studios, Drogerien, Parfümerien, Friseure und sogar Apotheken haben inzwischen mobil gemacht, um am Wohlfühl-Trend für einen Tag zu partizipieren. Selbst Kaufhäuser springen auf den Day Spa-Zug auf. So feiert das Münchener Kaufhaus der Sinne mit seiner Day Spa-Abteilung "Hautnah" große Erfolge. Doch auch immer mehr Hotels öffnen sich nach und nach für nur einen Tag nach außen hin, machen Tagesgästen mit attraktiven Packages und Spezialofferten ihr oft wechselndes Vitalprogramm schmackhaft.
Fakt ist jedoch, dass in allen Bereichen noch Kundenpotenzial brach liegt, das darauf wartet, aktiviert zu werden. Während es in Amerika gut frequentierte Day Spas an fast jeder Ecke gibt und auch in England entsprechende Institute stark verbreitet sind, sieht es in Deutschland dazu bisher eher mau ist. Zwar taucht der Begriff Wellness bei rund 30000 Kosmetikinstituten, 6500 Fitness-Studios und 2500 Parfümerien auf, dies bedeutet aber noch lange nicht, dass sie ein Day Spa sind. Gerade in großen und mittleren Städten lassen sich in diesem Zusammenhang noch viele Ressourcen freisetzen. Es muss ja nicht gleich ein so exklusives Day Spa-Center sein wie zum Beispiel das Aveda-Institut in Berlin sein, das seinen Kunden auf mehreren Etagen unter dem Motto "Feed your senses" eine Reise durch die Welt der Aromen bietet.
Ein Grund für die vielfach noch zurückhaltende Einstellung zur Eröffnung eines Day Spas sind sicherlich die Anforderungen an Lage, Platzbedarf und Ausstattung, vor allem im Nassbereich. Idealerweise sind eine Wanne, eine Dusche oder sogar ein Whirlpool vorhanden. Als Richtlinien für Effektivität und Wirtschaftlichkeit werden mindestens 200 qm Fläche genannt, auf der neben Gesichts- und Körperkabinen, Empfangs-, Verkaufs- und Ruhezonen noch wenigstens je ein Raum für Bäder und Lichtanwendungen (Infrarot, Solarium) integriert sein sollte. Bei der Lage werden neben "1b in großen und mittleren Städten" verstärkt auch Randlagen mit Büro-, Bank- und Industriekomplexen präferiert. Ganz klar: Hier hat man die Kunden vor der Haustür.
Wer den Schritt zum Day Spa und die damit verbundenen Investitionen nicht alleine wagen will, der ist gut damit beraten, sich nach potenziellen Partnern umzusehen. Beispiele aus der Praxis zeigen, dass sich unterschiedliche berufliche Disziplinen (Kosmetik, Friseur, Fitness, Physiotherapie) bestens unter einem Dach mit optimalen Day Spa-Konditionen zusammenfassen lassen.
